造福万亿，冰雪经济为何如此火爆？

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 不久前召开的中央经济工作会议将“以内需为主导，建设强大国内市场”作为重点工作部署。雪季来临，从北方到全国，从冬季到四时，冰雪经济的热情正在带动新的消费场景、新的区域发展、新的产业生态。 “我曾经说过，北京冬奥会前后，中国的冬季运动将发生翻天覆地的变化，这一点已经被事实证明了。”国际奥委会终身名誉主席巴赫表示：“据我了解，目前（中国）有超过3亿人参与冰雪运动，开启了世界冬季运动的新维度。”《中国冰雪发展研究报告（2025）》显示，2025年我国冰雪产业规模将突破万亿元。2024-2025年冰雪季，总消费将突破1875亿元，其中滑雪场消费将达786.13亿元。个体：从见证冬奥会到拿下“雪饭碗” 雪季期间，冰雪脚下的民宿北京延庆小海坨山再次出现客流量最高的山峰，业主郎恩哥经常在冬奥会举办地国家高山滑雪中心观赏“雪飞燕”时登顶，2017年，他和十几位老乡组成了延庆海坨农民滑雪队，并担任队长。推广冰雪运动，他本人成为冬奥会火炬手持有者和城市志愿者。因为冬奥会，延庆的知名度和游客数量明显增加。张山营镇不少村民把老房子改造成民宿，朗恩哥就是其中之一。 “入住民宿的一些客人去延庆滑雪，我也想和他们聊天。如果有机会，我想重组这个农民滑雪队，在小海坨山脚下建一个滑雪站，为雪上爱好者搭建一个交流平台，也能留住游客，带动周边餐饮业和文化旅游的发展。”朗尤格说道。与此同时，在200公里外的河北张家口，摄影师吴殿森继续用镜头记录着崇礼的雪季。北京冬奥会期间，他担任云顶场馆集团摄影副经理，与众多冬奥人士共同见证了“IC奇迹”。在这座小城市里，“雪”和“雪”在我的镜头里，崇礼从一个只有一条街小平房的县城，变成了一座高楼林立的国际小镇。 “那种感觉很奇怪。”吴殿森还记得冬奥村和国家跳台滑雪中心“雪如意”的所在地。这里曾经是一个布满尘土的泥屋的贫困山峡，如今却成为了一组在世界上熠熠生辉的地方。除了硬件条件外，崇礼人也发生了很多变化。“从很多当地人开餐馆、滑雪店或者从事冰雪行业就可以看出，大家更加自信，懂得更多。”吴殿森通过取景器记录了一座城市的发展和一群人的转变。朗恩哥和吴殿森的故事并不是个人的例子。在东北，很多滑雪场附近的村民都成了冲浪者、教练或经营民宿；在新疆，羽毛滑雪这一古老技艺已成为旅游体验项目，为牧民带来额外收入。冰雪产业真正为人们提供了多种增收致富的途径。地区：从尼耶贝北部时期到整个地区的四个季节。后冬奥时期，我国冰雪经济从东北、华北等传统优势区域转向向全国“向南、向西、向东拓展”，形成百花齐放、特色鲜明的多区域发展格局。北方地区资源丰富，发展主题已从规模扩张转向品质培育、业务整合。以哈尔滨为例。 2024年至2025年冰雪季节，当地将冰雪艺术创作到极致，深度融合俄罗斯风情和东北风情民俗风情，提升城市服务温度，最大化地域文化IP价值。实现了接待游客9035.7万人次、旅游总收入1372.2亿元的历史性壮举。随着冰雪运动从南方向东西方扩展，地理和季节限制正在被打破。即使在没有雪的南方，人们也能享受到冰雪运动的乐趣。国家体育总局冬季运动管理中心发布的《大众冰雪消费市场研究报告（2024-2025冰雪季）》显示，2025年4月，全国室内滑雪场（真雪）79个，增加20个，增长33.9%。从室内滑雪场的分布来看，室内滑雪场最集中在华东地区和我国南方地区。浙江、江苏、广东共有室内滑雪场24个，占室内滑雪场总数的30.38%在该国的努力。华中地区的湖北、西南部的贵州也有不少滑雪场。这些建在市区或郊区的“大冰箱”全年大部分时间都开放，满足了南方消费者就近体验滑雪的需求。与此同时，模拟滑雪机、干雪毯等科技创新产品也走进社区、商场、校园，进一步降低体验门槛，让冰雪运动真正融入大众日常生活。行业：从参与热潮到万亿未来 数据显示，2024-2025冰雪季，全国参与冰雪运动的居民人数将达2.92亿人，参与率达20.61%，较上一冰雪期增加约2744万人。公众参与热情高涨——让冰雪运动形成完整产业链涵盖装备制造、赛事运营、培训服务、文旅融合等领域，为行业发展提供诸多潜在空间。小红书滑雪板块相关数据显示，从租赁装备的初学者，到喜欢购买个性化滑雪板的人，再到追求顶级装备的“爱好者”，消费端呈现出明显的年轻化、时尚化、家庭化、专业化趋势。这就催生了一个以外观、技术性能、个性化设备定制为核心的庞大消费市场。从入门级租赁到高端定制，消费层次不断细分和探索。需求侧活力正在有力推动供给侧变革。工信部数据显示，我国已开发15大类冰雪装备产品体系，相关数量2015年到2015年，滑雪企业数量不断增加，企业数量从2015年的约300家增加到2023年的约900家，销售收入也从2015年的不足50亿元增长到2023年的约220亿元。此外，国内单板滑雪和滑雪服品牌逐渐崛起，融入中国设计，针对亚洲体型竞争力进行优化，将独特性与亚洲体型相结合形状。碳纤维滑雪板、室内滑雪模拟器、雪蜡车等关键装备的突破，也推动冰雪产业进一步向“智能制造”升级。撬动万亿市场，冰雪经济为何如此火爆？个人、地区、行业分别给出了答案。 （新华社北京12月18日电 记者 高萌 李春雨 杨帆）