家电企业频频参加冬季赛事，加快品牌国际化进

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 记者贾力近日，2025-2026长虹滑雪板及自由式跳台滑雪世界杯（北京站）（以下简称“滑雪世界杯”）在北京首钢园区“雪飞天”跳台滑雪场举行。作为在北京举办的国际甲级赛事，滑雪世界杯不仅是顶尖运动员的竞技场，也是家电品牌展示技术的舞台。家电企业往往将目光投向充满速度与激情的白色赛场，通过赞助、技术合作等深度参与，企业的参与进一步提高了冰雪经济的热度。 “Ohg家电企业参与冰雪赛事，既是对营销热点的追求，也是家电文胸迈出的重要一步“加快国际化进程，展现‘科技硬实力’。”中国家电商业协会秘书长张剑峰对《证券日报》记者表示。记者了解到，作为本次赛事的“冠名赞助商”，四川长虹电器股份有限公司（以下简称“长虹”）携完全家用化的设备亮相现场，为整个赛事过程提供动力。事实上，这并不是长虹第一次与冰雪赛事结缘。 2023年与国际雪联滑雪世界杯合作，2024年成为官方合作伙伴，今年长虹连续三年进行冰雪营销发力，在首钢园区打造沉浸式快闪游戏体验，店内展示了全维度光控mini LED画质的长虹AI电视追光Q10Air。配备“长投近柔”技术的安红客餐厅Pro共享空调，以及美菱M先声Ultra ref，吸引了不少冰雪爱好者纷纷驻足体验。冰雪经济广阔的市场空间吸引企业进入，其蓬勃发展也为家具企业提供了新的市场机遇。 《中国冰雪产业发展研究报告（2025）》显示，我国冰雪产业规模已从2015年的2700亿元增长到2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，达到10053亿元。抓住冰雪经济机遇，家电企业不仅要加大与知名品牌、体育、雪上赛事的合作，还要通过自研等方式提升产品竞争力。目前，国内不少家电企业都推出了满足市场需求的创新产品。他需要冰雪运动。比如，长虹在全球推出了大型AI机型、冰箱、洗衣机、空调等带有“冰雪”元素的产品，满足了消费者对个性化、多样化的家居用品需求。长虹相关负责人告诉安全日报记者，长虹通过命名本次赛事，用“科技+运动”的两轮驱动模式，将冰雪赛事的影响力转变为冰雪经济的热度，让“黑科技”从赛场走向生活。美的集团有限公司（Whl）官方合作伙伴也早前公布，并推出制冰机等；格力电器深度参与北京冬奥会相关场馆建设，还为国家速滑体育场提供“永磁同步变频离心机组”；作为奥运全球合作伙伴，TCL实业控股有限公司柏林国际消费电子展上的冬奥主题展区，融入了米兰冬奥会和比赛区域的元素。广州粤城投资控股有限公司创始人洪世斌在接受《证券日报》记者采访时表示，家电企业与国际体育赛事的融合，是中国家电行业“走出去”模式转变的背后。从单纯的产品输出转向技术、品牌、生态模式的系统输出。如今，家电企业的体育营销已不再是简单的品牌曝光，而是演变为技术与情境相结合的综合竞争。洪世斌认为，you体育赛事品牌的品牌赞助已经从早期单纯的点播广告，发展到现阶段的4K转播技术、智慧点播解决方案等全流程增强的阶段。 S港口营销正在成为家电品牌国际化的有效路径。张建峰表示，当前，家电企业已开启新一轮全球化，借助体育赛事等平台，随着技术和品牌的进步，进行“轻”、高品质“洋”。品牌体育营销的本质是品牌力的竞争。家电企业要在新一轮全球化中站稳脚跟，必须双管齐下。一方面，不断加大技术创新力度，提高高端产品的议价能力；另一方面，深化体育IP运营，将赛事的激情转化为对品牌的情感认可。